أصدرت بلدية دبي إرشادات جديدة لمحتوى الإعلانات الخارجية، تراعي صراحةً تطوّر التقنية الرقمية والذكاء الاصطناعي. وفي الأسبوع نفسه صوّرت Dollar Shave Club حملتها الجديدة بأشخاص حقيقيين، ولم تستعن بالذكاء الاصطناعي إلا في النكات البصرية. الخلاصة لفرق العلامات في الخليج: اعرف ما يُسمح به في السوق الذي يُعرض فيه الإعلان، وأبقِ المنتج حقيقياً.
دبي تضع قواعد لما يظهر على اللوحة
تشمل الإرشادات المحتوى المكتوب والصور والشعارات والرسوم المتحركة والعروض الترويجية والعناصر التفاعلية واستخدام المعالم والرموز، وتأخذ في الحسبان، بحسب التقرير، تطورات التقنية الرقمية والذكاء الاصطناعي. النص الكامل متاح عبر مركز اتصال بلدية دبي على الرقم 800900 (Campaign Middle East، 19 أكتوبر).
ما الذي يغيّره: لا يذكر التقرير قاعدة خاصة بالذكاء الاصطناعي ولا موعداً للتطبيق. لذلك اطلب النص الكامل قبل اعتماد أي صورة مولّدة لموقع خارجي في دبي. الفيلم الرئيسي الواحد يُعرض اليوم في أسواق عدة، وكل نسخة منه يجب أن تجتاز قواعد السوق الذي تُعرض فيه، لا السوق الذي صُنعت فيه.
ست شفرات، ستة أصابع، والباقي أمام الكاميرا
انطلقت حملة “Perfectly Good Is Perfect” في 20 أكتوبر على التلفزيون المتصل وYouTube وMeta وTikTok، وصنعتها العلامة داخلياً مع الوكالة الشريكة Humanaut. استُخدم الذكاء الاصطناعي في نكات بصرية سريعة، مثل المتحدث الذي يرفع ستة أصابع وهو يعرض شفرة بست شفرات، وساعد في تقصير الإنتاج إلى نحو شهرين ونصف. لكن العلامة ما زالت تتجنبه في مشاهد الحلاقة نفسها لأن النتيجة لا تبدو صحيحة (Marketing Dive، 20 أكتوبر).
ما الذي يغيّره: هذا هو التقسيم الذي أعمل به. أستبعد 60 إلى 70% من اللقطات المولّدة، وأكثرها فشلاً اللقطات التي تحمل المنتج. أعطِ الذكاء الاصطناعي النكتة والعالم المحيط بالمنتج، وأعطِ المنتج للكاميرا أو لملف العبوة الأصلي. في توفي فستيفال احتفظت العبوات بتصميمها الأصلي في كل لقطة، وما صُنع هو العالم من حولها فقط.
الأوزان المفتوحة ليست مجانية للعلامات
أطلقت Black Forest Labs نموذج FLUX 3 Image Klein في 15 أكتوبر بأوزان مفتوحة: 5.6 مليار معامل، ودقة 4K أصلية، ويعمل إصداره INT8 على بطاقات NVIDIA RTX بذاكرة 8 غيغابايت. الاستخدام التجاري مجاني للأفراد والشركات التي تقل إيراداتها السنوية عن 5 ملايين دولار، أما المؤسسات الأكبر فعبر الترخيص الذاتي الاستضافة أو الـAPI الذي يبدأ من 0.009 دولار للصورة بدقة 1K (Black Forest Labs، 15 أكتوبر).
ما الذي يغيّره: معظم معلني السلع الاستهلاكية سريعة التداول يتجاوزون 5 ملايين دولار سنوياً بكثير، فالفئة المجانية ليست لك حتى لو شغّل المستقل النموذج على حاسوبه. اسأل قبل أول لقطة: إيرادات من يحتسبها الترخيص، الاستوديو أم العلامة؟ ثم اكتب النموذج وترخيصه في الموجز.
متجر بمساعد ذكي في ست أسواق خليجية
أطلقت Apparel Group تطبيق AIVI للتسوّق في ست أسواق خليجية، مع توصيات شخصية وتجربة افتراضية للملابس وأكثر من 200,000 منتج، وصار برنامج الولاء Club Apparel يحمل اسم Club AIVI (Campaign Middle East، 19 أكتوبر).
ما الذي يغيّره: هذا متجر أزياء لا رف أغذية، لكنه إشارة. حين يقترح مساعد ذكي المنتج على المتسوّق، تصبح صورة العبوة وبياناتها هي ما يقرؤه. جهّز لكل منتج رئيسي صورة أمامية بألوانها الحقيقية واسماً مكتوباً بالعربية والإنجليزية.
ما سأفعله الأسبوع المقبل
أضف سطرين إلى كل موجز إنتاج بالذكاء الاصطناعي: النموذج وترخيصه، واللقطات التي لا تُصنع إلا بالكاميرا أو بملف العبوة الأصلي. ثم اطلب نص إرشادات دبي قبل حجز أي موقع خارجي. ولجانب الإنتاج، هكذا أعمل.
المصادر
- Campaign Middle East — Dubai Municipality issues outdoor advertising content guidelines, 19 Oct 2026 — campaignme.com
- Marketing Dive (Chris Kelly) — Dollar Shave Club markets “perfectly good” razors as AI push continues, 20 Oct 2026 — www.marketingdive.com
- Black Forest Labs — FLUX 3 Image Klein: open weights, 5.6B parameters, 15 Oct 2026 — bfl.ai
- Campaign Middle East — Apparel Group launches AIVI AI shopping app across the GCC, 19 Oct 2026 — campaignme.com