OpenAI از اواخرِ این ماه آگهیِ تصویری را در لحظهٔ ساختِ عکس در ChatGPT آزمایش می‌کند؛ فعلاً در آمریکا و با گروهِ اولی از تبلیغ‌کننده‌ها. چند ثانیه‌ای که کاربر منتظرِ عکسِ خودش است حالا فضای آگهی است. عکسِ محصولِ تو کنارِ تصویری قضاوت می‌شود که با پرامپتِ خودِ مخاطب ساخته شده. این اتاق از فید سخت‌تر است.
جای تازهٔ آگهی در ChatGPT: کنارِ عکسی که در حالِ ساخت است
OpenAI روز ۱۳ مهر قالبِ آگهیِ تصویری را معرفی کرد: تصویرهایی از «الهام، استفاده از محصول یا تجربه‌ای که ممکن می‌کند». آزمایش اول در لحظهٔ ساختِ عکس است. آگهی برچسبِ روشن دارد و از عکسِ در حالِ ساخت جداست. OpenAI می‌گوید ChatGPT هر هفته به ۱٫۲ میلیارد نفر می‌رسد و آگهی روی جواب‌ها اثر نمی‌گذارد. آزمایشِ تناسبِ برند با DoubleVerify و IAS هم در همین اعلامیه آمده (OpenAI، ۱۳ مهر).
برداشت من: سه کلمهٔ OpenAI را فهرستِ نما بخوان: الهام، استفاده، تجربه. یعنی عکسِ سبکِ زندگی؛ ارزان‌ترین چیز برای ساختن و راحت‌ترین جا برای خراب کردنِ بسته‌بندی. در ریلِ سبدِ محصولاتِ شیرین عسل همهٔ عکس‌های محصول را با هوش مصنوعی ساختم. کارِ اصلی این بود که هشت دسته مثلِ یک سیستم خوانده شوند: یک شبکه، یک زمان‌بندی، یک حرکت. فعلاً این آگهی فقط آمریکاست، ولی همین سه نوع عکس خوراکِ هر کاتالوگ و فروشگاهِ آنلاین هم هست. اگر برای بازارِ صادراتی کار می‌کنی، مجموعه را از حالا بساز.
تیک‌تاک آگهیِ ماشینی و کارِ کریتور را در یک صف گذاشت
تیک‌تاک روز ۱۳ مهر در Advertising Week نیویورک Smart+ Creative Selection را معرفی کرد: فایل‌های خودِ برند، آگهی‌های ساختهٔ Symphony (ابزارِ تولیدِ هوش مصنوعیِ تیک‌تاک) و محتوای کریتورها در یک جریانِ تأیید، با کنترلِ تبلیغ‌کننده روی آن‌چه منتشر می‌شود. خریدِ یک‌کلیکی از فیدِ For You (Buy Direct) و یک دستیارِ خرید هم آمد (خبرنامهٔ تیک‌تاک، ۱۳ مهر).
برداشت من: صفِ مشترک یعنی فرقِ ویدیوی یک کریتورِ واقعی با فیلمی که فقط شبیهِ آن است می‌شود یک ردیف در داشبورد. چالشِ تاینی را عمداً با دستورِ زبانِ محتوای کاربری ساختم: گوشی روی سه‌پایه، کلاس، دوربینِ جلو. این تصمیمِ خلاق بود، در بریف گرفته شد و به اسمِ آگهی منتشر شد. در صفِ تأیید همین تصمیم را کسی می‌گیرد که زودتر کلیک کند. اگر برای مشتریِ خلیج یا بازارِ بیرون کار می‌کنی، قبل از پر شدنِ صف قاعده‌اش را بنویس.
واترمارکِ نامرئی روی متنِ ChatGPT در اروپا
OpenAI همان روز اعلام کرد در هفته‌های آینده به متنِ ChatGPT و Codex در اتحادیهٔ اروپا واترمارکِ نامرئی اضافه می‌کند؛ در پاسخ به قانونِ هوش مصنوعیِ اروپا. در API برای همه اختیاری است و آشکارساز فعلاً فقط دستِ پژوهشگرانِ تأییدشده است. آزمونِ خودشان حد را نشان می‌دهد: عوض کردنِ ۲۵٪ کلمه‌ها تشخیص را از حدودِ ۹۲٪ به ۱۷٪ رساند. روی عکس‌های پشتیبانی‌شده از قبل Content Credentials هست (OpenAI، ۱۳ مهر).
برداشت من: خودِ OpenAI صریح می‌گوید واترمارک «سهمِ انسان را اندازه نمی‌گیرد» و نبودنش هم ثابت نمی‌کند متن را آدم نوشته. پس دعوای «این فیلمنامه کارِ کیست» را واترمارک حل نمی‌کند؛ پرونده حل می‌کند. روی نُه فیلمی که شهریور به نمونه‌کارهایم اضافه شد، در کادرِ نقش نوشته‌ام ایده، فیلمنامه، طراحیِ شخصیت، برگه‌های لوکیشن و موسیقی. همین فهرست سندی است که هیچ آشکارسازی به تو نمی‌دهد. برای هر کار یکی نگه دار، مخصوصاً اگر مشتریِ اروپایی داری.
امروز چه کنم؟
برای سه محصولِ اصلی‌ات از هر کدام سه عکس بریف کن: الهام، استفاده، تجربه؛ با بسته‌بندیِ دقیق در هر فریم. بعد یک صفحه بنویس: در صفِ مشترکِ آگهیِ ماشینی و کریتور چه چیزی تأیید می‌شود و امضایش با کیست. اگر می‌خواهی ببینی این خطِ تولید را چطور می‌چینم، این‌جا توضیح داده‌ام.
منابع
- OpenAI — Building advertising for the way people use AI، ۱۳ مهر ۱۴۰۵ — openai.com
- خبرنامهٔ تیک‌تاک — TikTok Unveils AI-Powered Updates for Advertisers، ۱۳ مهر ۱۴۰۵ — newsroom.tiktok.com
- OpenAI — Our approach to EU text provenance rules، ۱۳ مهر ۱۴۰۵ — openai.com