طعمی که یک شهر را با خودش می‌آورد.
فیلم سینمایی با هوش مصنوعی برای شیرین عسل — برندی که در تبریز به دنیا آمده.
برای پخش کلیک کن · پلیر فقط وقتی لود می‌شود که بخواهی
مسئله
کار این بود: یک برند محبوب و قدیمی را در فیدی شلوغ سینمایی و پریمیوم نشان بدهی، طوری که نشود از کنارش رد شد. سختیِ کار با برندِ باسابقه همین‌جاست: آشنایی علیه تو کار می‌کند. مردم محصول را از قبل می‌شناسند، پس دیگر نمی‌بینندش.
ایده
ایده را حول مکان و خاطره ساختم — طعم تبریز به‌عنوان یک هویت، نه یک مزه. کل فیلم در همین جابه‌جایی است. مزه یک ویژگیِ محصول است که می‌شود مقایسه‌اش کرد. شهر چیزی است که به آن تعلق داری، و تعلق مقایسه‌پذیر نیست.
کاری که کردم
آن را فیلمی سینمایی با هوش مصنوعی ساختم که اسکرول را نگه دارد و بیننده را پیش از آنکه محصول اصلاً ظاهر شود درگیرِ حسش کند. ترتیبش مهم است: اول حس، بعد محصول. برعکسش کنی، یک تبلیغ ساخته‌ای که مردم ردش می‌کنند.
اعداد
یک پست ارگانیک. بدون بودجهٔ تبلیغاتی پشتش.
- ۵٬۰۷۹ بازدید از ۳٬۹۵۵ بیننده — یعنی دوباره تماشا شده، نه فقط رد شده
- ۲۹۱ پسند و ۲۴ کامنت — حدود ۸٪ از کسانی که دیدند واکنش نشان دادند
- ۱۳ ذخیره و ۶ اشتراک‌گذاری
- ۷ ثانیه میانگین زمان تماشا
- ۴ دنبال‌کنندهٔ تازه
دسترسی متوسط، نرخ واکنش بالا. کسی که دیدش رد نشد؛ بیشتر از یک بار تماشا کرد. همین نشانه‌ای است که قبل از بزرگ‌کردن کار دنبالش می‌گردم.
نتیجه
یک فیلم برند که محصولی آشنا را دوباره دیدنی می‌کند.
رویکرد: کارگردانی خلاق هوش مصنوعی · نشانه‌شناسی · فیلم برند
کاری می‌خواهی که اسکرول را متوقف کند؟ شروع یک پروژه.